Storytelling en contentmarketing: Hoe gebruik je ze samen

Een krachtig verhaal vertellen in contentmarketing vereist een doordachte structuur en strategie. Laten we de kernonderdelen van een goed verhaal in detail bekijken:

1. Een boeiend begin

Elk goed verhaal begint met een boeiende introductie. Dit is waar je de aandacht van je publiek trekt en hen nieuwsgierig maakt naar wat er gaat komen. In de context van contentmarketing betekent dit dat je een probleem of uitdaging schetst waar je publiek zich in kan herkennen. Dit probleem zou gerelateerd moeten zijn aan de oplossing die jouw product of dienst biedt.

Voorbeeld: Stel je voor dat je een verhaal vertelt over een ondernemer die moeite heeft met het organiseren van zijn tijd. Veel mensen herkennen zich hierin, en door dit probleem in de inleiding van je verhaal aan te kaarten, trek je direct hun aandacht.

2. Een duidelijk conflict

Zonder conflict of obstakels is een verhaal saai. Het conflict is wat spanning opbouwt en ervoor zorgt dat mensen verder willen lezen. In je contentmarketingverhaal moet het conflict iets zijn dat je publiek bezighoudt of frustreert, en dat jouw product of dienst uiteindelijk oplost.

Het conflict kan variëren van kleine dagelijkse problemen tot grotere, emotionele uitdagingen. Zorg ervoor dat het probleem relevant is voor je doelgroep.

3. De held van het verhaal

De held in je verhaal is vaak je klant of je publiek zelf, niet jouw merk. Dit is een veelgemaakte fout in marketing: merken positioneren zichzelf als de held die alle problemen oplost. In plaats daarvan moet je je klant centraal stellen en hen laten zien hoe ze dankzij jouw oplossing hun uitdagingen kunnen overwinnen.

Voorbeeld: In het verhaal over de ondernemer kan de held de ondernemer zelf zijn die, dankzij jouw projectmanagementtool, zijn werk beter kan organiseren en zo meer succes boekt.

4. Een oplossing en transformatie

Een goed verhaal heeft een bevredigende conclusie waarin het conflict wordt opgelost. In contentmarketing betekent dit dat je laat zien hoe jouw product of dienst het probleem van de held heeft opgelost en hen heeft getransformeerd. Dit kan een grote impact hebben, omdat het niet alleen laat zien wat je aanbiedt, maar ook de voordelen die het met zich meebrengt.

De transformatie kan bijvoorbeeld zijn dat de ondernemer dankzij jouw tool efficiënter werkt, minder stress ervaart en meer vrije tijd heeft.

5. Een krachtige afsluiting en call-to-action

Het verhaal moet eindigen met een krachtige afsluiting die een emotionele indruk achterlaat. Daarnaast is het cruciaal om een duidelijke call-to-action toe te voegen. Dit kan iets eenvoudigs zijn als het inschrijven voor een nieuwsbrief, het downloaden van een whitepaper, of het uitproberen van je product of dienst.

De call-to-action zou naadloos moeten aansluiten op het verhaal en de oplossing die je hebt aangeboden.