- Door: Maikel Van het Reve
- Leestijd: 7 minuten
Wat kun je allemaal automatiseren?
Als je wel eens iets over marketing hebt gelezen, dan ben je ongetwijfeld de 4 marketing P’s tegengekomen. Misschien klonken ze wat ouderwets of simpel, maar vergis je niet: deze vier P’s vormen de klassieke kern van marketing. Ik ga je overtuigen dat dit geen theorie is die in een handboek hoort te blijven liggen, maar een praktisch model dat je helpt om structuur, richting en focus te geven aan je marketing.
In dit artikel leg ik je stap voor stap uit wat de 4 marketing P’s zijn, waarom ze nog steeds werken in 2025, hoe je ze toepast op jouw bedrijf én hoe je ze koppelt aan andere onderdelen van je strategie.
Wat zijn de 4 marketing P’s?
De 4 P’s – Product, Prijs, Plaats en Promotie – vormen samen de klassieke marketingmix. Dit model helpt je om je marketingstrategie compleet en in balans op te bouwen. Elk onderdeel beïnvloedt de ander. Heb je een goed product maar geen heldere promotie? Dan blijft het stil. Een geweldige aanbieding op de verkeerde plek? Dan loopt het niet. De kracht zit ‘m in de samenhang tussen de P’s.
Product: Wat bied je aan en waarom zou iemand het willen?
Je product is het hart van je bedrijf. Of je nu fysieke producten, digitale downloads of diensten aanbiedt, het draait om de waarde die je levert aan je klant. Maar het gaat verder dan alleen wat je verkoopt. Denk ook aan de verpakking, service, garantie, gebruikerservaring en de unieke voordelen.
Voorbeeld:
Een luxe koffiemerk verkoopt geen koffie, maar een beleving. De geur, het design van het blikje, de oorsprong van de bonen – het hele plaatje maakt het ‘product’ compleet.
In je marketingplan beschrijf je hier alles over: varianten, functies, voordelen, onderscheidend vermogen en klantbeleving.
Prijs: Wat is het product waard voor je klant?
Prijs is veel meer dan een bedrag. Het zegt iets over de waarde van je aanbod én over hoe je je merk positioneert. Ben je premium of budget? Prijs beïnvloedt de perceptie én het koopgedrag van je klant.
Er zijn verschillende prijsstrategieën, zoals:
Penetratieprijs (laag beginnen om marktaandeel te winnen)
Premium pricing (bewust hoog voor exclusiviteit)
Prijsdifferentiatie (verschillende prijzen voor verschillende doelgroepen)
Premium pricing (bewust hoog voor exclusiviteit)
Prijs moet altijd in lijn zijn met de rest van je marketingmix: een goedkoop geprijsd luxemerk voelt vreemd aan, toch?
Plaats: Waar verkoop je je product?
Plaats gaat over distributie: de manier waarop jouw product of dienst bij de klant terechtkomt. Verkoop je online, in winkels of via wederverkopers? Via één kanaal of omnichannel? Is je product lokaal beschikbaar of wereldwijd?
Voorbeeld:
Een eco-kledingmerk kiest ervoor om uitsluitend via hun eigen webshop te verkopen, om controle te houden over de merkervaring. Ze kiezen voor directe klantrelatie in plaats van massa-retail.
Hier beslis je dus niet alleen waar, maar ook hoe je verkoopt. Denk aan:
Eigen webshop of platform (zoals Etsy, Bol.com)
Fysieke winkel of pop-up store
Marktplaatsen of tussenhandel
Directe verkoop versus distributiemodel
Promotie: Hoe breng je je product onder de aandacht?
Promotie draait om communicatie. Hoe vertel je jouw verhaal aan de buitenwereld? Dit onderdeel van de 4 P’s bevat alles wat te maken heeft met zichtbaarheid, overtuiging en activatie.
Promotiemiddelen zijn o.a.:
Social media campagnes
Influencer marketing
SEO en contentmarketing
SEA / Facebook Ads
Events of PR-acties
E-mailcampagnes
Een sterke promotiestrategie zorgt voor consistentie in boodschap en stijl. Zodat jouw klant altijd herkent dat jij het bent – of ze je nu op Instagram zien, op je website of in hun inbox.
De 4 marketing p’s in de praktijk
Stel: je bent een beginnende ondernemer met een duurzame lunchbox. Je product is herbruikbaar, stijlvol en BPA-vrij. Je prijs zit nét onder die van de concurrent, om aantrekkelijk te zijn voor eerste kopers. Je verkoopt via je eigen webshop en Instagram-winkel. Je promoot via storytelling op social media, samenwerkingen met eco-bloggers, en advertenties in niche-magazines.
Door elk van de 4 P’s bewust in te vullen en af te stemmen op elkaar, creëer je een sterke positionering én een duidelijke boodschap naar je klant toe.
Waarom blijven de 4 P’s nog steeds relevant?
Ondanks alle nieuwe trends, tools en technieken blijven de 4 marketing p’s verrassend actueel. Ze dwingen je om strategisch na te denken over je aanbod, doelgroep en aanpak. Ze geven structuur aan je communicatie en zorgen ervoor dat je marketing meer is dan “lukraak posten”.
En het mooie is: je kunt ze toepassen op élk type onderneming. Van freelancer tot multinational, van product tot dienst.
Bovendien zijn de 4 P’s goed te combineren met andere modellen zoals:
STP-model (Segmenteren, Targeten, Positioneren)
AIDA-model (Attention, Interest, Desire, Action)
Customer Journey Mapping
Wat is een marketingplan?
➡️ Veel marketingmodellen zijn gebouwd op de vier P’s als fundering.
Conclusie
De 4 marketing p’s zijn geen ouderwetse theorie. Ze zijn het fundament onder elke succesvolle marketingaanpak. Ze helpen je om gestructureerd, doelgericht én klantgericht te werken. Of je nu een product of dienst aanbiedt, online of offline werkt, lokaal of internationaal onderneemt – deze vier elementen bepalen jouw succes. Breng ze in balans, blijf ze evalueren, en bouw aan een merk dat staat als een huis.