Iedere ondernemer of marketeer komt vroeg of laat op dat punt: je doet “iets met marketing”, maar je voelt dat het geen samenhang heeft. Je post op social media, je stuurt af en toe een mail, misschien draai je wat advertenties, maar… waar werk je eigenlijk naartoe? Hier komt het belang van marketingstrategieën om de hoek kijken. Binnen de eerste 100 woorden weet je dit zeker: zonder strategie vaar je blind. Een goede strategie geeft richting, structuur en focus aan alles wat je doet.
In deze blog neem ik je mee de diepte in binnen de verschillende marketingstrategieën. We bespreken wat het is, waarom het onmisbaar is, hoe je er zelf eentje opzet én welke modellen en frameworks je kunt gebruiken om ermee aan de slag te gaan.
Een marketingstrategie is jouw plan van aanpak om je doelgroep te bereiken, je merk op de kaart te zetten en je producten of diensten te verkopen. Het is de brug tussen je bedrijfsdoelen en je marketingacties. Zonder strategie werk je reactief en versplinterd. Met een strategie weet je precies wie je aanspreekt, via welke kanalen en met welke boodschap.
Waarom een strategie écht werkt? Omdat het je dwingt om keuzes te maken. Keuzes in doelgroep, in positionering, in middelen en timing. En omdat het je helpt je resultaten te meten en verbeteren. Strategisch werken is niet alleen voor grote merken – juist kleine ondernemers winnen enorm veel focus en rust met een sterke strategie.
Een goede marketingstrategie opzetten hoeft geen ingewikkeld proces te zijn. Begin altijd bij het fundament: wie ben je, wat bied je aan en voor wie doe je dat? Zodra dat helder is, kun je keuzes maken in je communicatie en marketingkanalen.
Een krachtige strategie beantwoordt minimaal deze vragen:
Wat is je missie en visie?
Wie is je ideale klant?
Wat zijn je doelen (omzet, leads, bereik)?
Welke kanalen gebruik je?
Welke boodschap wil je uitdragen?
Hoe meet je of je succesvol bent?
Een handige opzet hiervoor is het SOSTAC-model, dat je stap voor stap begeleidt van analyse tot uitvoering en controle.
Er bestaan veel verschillende soorten marketingstrategieën. Welke je kiest hangt af van je doelstellingen, je doelgroep én je branche. Hieronder een overzicht van veelgebruikte strategieën.
Je creëert waardevolle, relevante content om je doelgroep aan te trekken en te binden. Denk aan blogs, video’s, podcasts, whitepapers en e-books. Deze strategie werkt goed voor autoriteitsopbouw, SEO en langdurige klantrelaties.
Hierbij ligt de focus op je online aanwezigheid: website, social media, e-mail, online advertenties en zoekmachineoptimalisatie. Je doel is vaak zichtbaarheid, verkeer of conversies.
Je bepaalt hoe je je merk positioneert in het hoofd van je klant. Ben je de goedkoopste? De meest duurzame? De meest luxe? Positionering is essentieel voor herkenning en onderscheidend vermogen.
Deze strategie draait om continu testen, meten en optimaliseren. Je probeert verschillende campagnes, meet resultaten en schaalt alleen wat werkt. Perfect voor startups en snelgroeiende bedrijven.
Je werkt aan de uitstraling, herkenbaarheid en emotionele waarde van je merk. Het gaat hierbij om kleurgebruik, tone of voice, merkverhaal en klantbeleving.
Een marketingstrategie is het waarom en wat – het geeft richting. Een marketingplan is het hoe – het beschrijft de praktische uitvoering. Zie het zo: je strategie bepaalt dat je jonge ouders wilt bereiken met eerlijke babykleding. Je plan beschrijft dan dat je daarvoor blogs schrijft, Instagram inzet, samenwerkt met mommy influencers en e-mails verstuurt.
Beide zijn essentieel. De strategie geeft het kompas, het plan de kaart.
Lees meer over hoe je een marketingplan opstelt in ons stappenplan!
Om je marketingstrategie vorm te geven kun je verschillende modellen inzetten. Ze helpen je denken, analyseren en structureren.
Lees hier meer over alle modellen in onze blog over marketingmodellen
De meest gebruikte marketingmodellen zijn:
STP-model (Segmentatie, Targeting, Positionering)
4P’s/7P’s (Marketingmix)
AIDA (Voor je communicatie)
See-Think-Do-Care (Voor je klantreis)
SWOT-analyse (Sterktes, zwaktes, kansen, bedreigingen)
RACE-model (Digitale marketing funnel)
Golden Circle (Why, How, What)
Met deze modellen leg je een stevig fundament onder je strategie.
Zonder meting geen verbetering. Je marketingstrategie is pas waardevol als je weet of hij werkt. Meet daarom regelmatig je belangrijkste KPI’s (Key Performance Indicators). Dat kunnen zijn:
Websiteverkeer
Conversieratio
Aantal leads of verkopen
E-mail open rates
Social media engagement
Gebruik tools zoals Google Analytics, Meta Business Suite, Hotjar en e-mailsoftware om deze data te verzamelen. Vergelijk resultaten met je doelen en stuur bij waar nodig.
Je hoeft geen groot marketingbudget te hebben om strategisch te werken. Integendeel. Voor kleine bedrijven werkt een scherpe strategie juist als hefboom. Focus is alles. Kies liever één doelgroep en één kanaal en doe dat goed, dan overal een beetje zichtbaar zijn.
Praktische strategieën die goed werken voor kleinere ondernemers:
Lokale SEO in combinatie met Google Bedrijfspagina
Instagram of LinkedIn gericht inzetten
E-mailmarketing met een eenvoudige funnel
Samenwerkingen met niche-influencers
Storytelling via blogs of video’s
Een sterke strategie maakt het verschil tussen doelloos proberen en doelgericht groeien. Marketingstrategieën geven je richting, houvast en meetbaar resultaat. Of je nu startende ondernemer bent of werkt voor een grote organisatie—je strategie bepaalt jouw succes. Laat je niet leiden door de waan van de dag. Neem de tijd om te bouwen aan een plan dat werkt, meet en groeit.
Een strategie is je koers, je richting. Het marketingplan is de concrete uitvoering daarvan. Strategie zegt “we gaan jonge ouders aanspreken via Instagram”; het plan zegt “we posten elke dinsdag een tip en werken samen met influencers.”
Dat hangt af van je markt en je doelen. In stabiele sectoren kan een strategie 1–3 jaar meegaan. In snel veranderende markten of start-ups herzie je je strategie vaak elk kwartaal of halfjaar.
Juist wel. Het zorgt voor focus en voorkomt dat je energie verspilt op de verkeerde dingen. Ook als je klein begint, werkt een eenvoudige strategie als hefboom voor groei.
Diepgang is goed, maar het moet vooral werkbaar zijn. Liever een korte strategie van 2 A4’tjes die je dagelijks gebruikt dan een dik document dat in een map verdwijnt.
Enkele handige tools zijn:
Trello of Notion – voor planning en overzicht
Google Analytics – voor resultaatmeting
Canva – voor visuele uitwerking
Hootsuite / Buffer – voor contentplanning
HubSpot / Mailchimp – voor e-mailfunnels
Maikel gelooft in een persoonlijke aanpak en het opbouwen van sterke relaties. Hij luistert aandachtig naar de wensen en behoeften van zijn klanten en vertaalt deze naar effectieve online marketingstrategieën. Zijn doel is niet alleen om de vindbaarheid te vergroten, maar ook om een duurzame groei te realiseren.