SEA: Wat is het, hoe werkt het en waar gebruik je het voor?

Wat is SEA?

In de wereld van digitale marketing is er een groot aanbod aan methoden en strategieën beschikbaar om een bedrijf online zichtbaar te maken. Een van de meest effectieve en populaire strategieën is SEA, oftewel Search Engine Advertising. Dit is een vorm van online adverteren waarbij bedrijven betalen om hun advertenties bovenaan de zoekresultaten van zoekmachines zoals Google te laten verschijnen. In deze blog gaan we dieper in op wat SEA precies is, hoe het werkt, de voordelen ervan, en hoe je het succesvol kan inzetten voor jouw bedrijf. 

Wat is SEA?

SEA (Search Engine Advertising) is een betaalde vorm van online adverteren die zich richt op zoekmachines zoals Google, Bing of Yahoo. In tegenstelling tot SEO (Search Engine Optimization), waarbij je probeert je website op natuurlijke wijze hoog in de zoekresultaten te laten verschijnen, koop je bij SEA advertentieposities boven of naast de organische zoekresultaten. De meest gebruikte vorm van SEA is Google Ads, het advertentieplatform van Google.

 

Bij Search Engine Advertising betaal je doorgaans per klik (PPC, Pay-Per-Click). Dit betekent dat je alleen betaalt wanneer iemand daadwerkelijk op jouw advertentie klikt en naar je website gaat. Je advertentie wordt getoond wanneer gebruikers specifieke zoekwoorden invoeren die jij hebt geselecteerd. Als bijvoorbeeld een gebruiker zoekt op “nieuwe schoenen kopen”, kan jouw advertentie bovenaan de pagina verschijnen als je dit zoekwoord hebt ingesteld.

Hoe werkt SEA?

Search Engine Advertising werkt op basis van een biedingssysteem. Adverteerders kiezen zoekwoorden waarop zij gevonden willen worden, en plaatsen een bod op die zoekwoorden. Het bedrag dat je biedt, bepaalt in combinatie met de kwaliteit van je advertentie hoe vaak en op welke positie jouw advertentie wordt weergegeven.

 

Hier zijn de stappen van een SEA-campagne:

 

  • Stap 1: Zoekwoordenonderzoek
    Het begint met het uitvoeren van een grondig zoekwoordenonderzoek. Je wilt de juiste zoekwoorden vinden waarop je doelgroep zoekt. Deze zoekwoorden moeten relevant zijn voor je product of dienst. Je kunt tools zoals Google Keyword Planner gebruiken om zoekwoorden te identificeren.
  • Stap 2: Advertenties opstellen
    Vervolgens stel je advertenties op die aantrekkelijk zijn voor je doelgroep. Het gaat hierbij om de titel, omschrijving en vaak een link naar een specifieke landingspagina. Zorg ervoor dat je advertentie de aandacht trekt en een duidelijke call-to-action bevat.
  • Stap 3: Biedingen instellen
    Na het opstellen van je advertenties bepaal je hoeveel je bereid bent te betalen per klik. Dit bedrag hangt af van de concurrentie op de zoekwoorden die je hebt gekozen. Google berekent de rangorde van advertenties op basis van het bod en de kwaliteitsscore (de relevantie van je advertentie en landingspagina in verhouding tot het zoekwoord).
  • Stap 4: Resultaten meten en optimaliseren
    Het mooie van SEA is dat je eenvoudig kunt meten hoe goed je advertenties presteren. Je kunt precies zien hoeveel mensen op je advertentie klikken, hoeveel geld je uitgeeft, en hoeveel conversies (zoals aankopen of inschrijvingen) het oplevert. Op basis van deze gegevens kun je je advertenties blijven optimaliseren.
zoekwoordenonderzoek SEA

De voordelen van SEA

SEA biedt tal van voordelen voor bedrijven die hun online zichtbaarheid willen vergroten. Hier zijn enkele van de belangrijkste redenen waarom SEA zo populair is:

 

  • Snelle resultaten
    In tegenstelling tot SEO, waarbij het weken of maanden kan duren voordat je organisch hoog scoort in de zoekresultaten, biedt SEA directe zichtbaarheid. Zodra je advertentiecampagne live gaat, verschijnt je advertentie bovenaan de zoekresultaten en kun je direct bezoekers naar je website trekken.
  • Precieze targeting
    Met SEA kun je je advertenties heel gericht richten op specifieke doelgroepen. Dit kan bijvoorbeeld op basis van zoekwoorden, geografische locatie, taal, of zelfs het tijdstip van de dag. Hierdoor wordt je advertentiebudget effectief besteed aan de juiste mensen.
  • Volledige controle over je budget
    Je hebt volledige controle over hoeveel je uitgeeft aan SEA. Je kunt een dagbudget instellen en bepalen hoeveel je maximaal per klik wilt betalen. Dit betekent dat je nooit meer uitgeeft dan je wilt, en je campagnes eenvoudig kunt aanpassen als je budget verandert.
  • Meetbare resultaten
    Een van de grootste voordelen van SEA is dat je elk aspect van je campagne kunt meten. Je kunt bijhouden hoeveel mensen op je advertenties klikken, hoeveel van hen converteren naar klanten, en wat de totale return on investment (ROI) is van je campagne. Dit maakt SEA een zeer transparante en meetbare marketingmethode.
  • Hogere zichtbaarheid dan organische resultaten
    Zelfs als je goed scoort met SEO, is het moeilijk om te concurreren met de bovenste advertenties in de zoekresultaten. Met SEA kun je je advertenties boven de organische resultaten laten weergeven, waardoor je de kans vergroot dat mensen op jouw advertentie klikken.

SEA vs. SEO

Een veelgestelde vraag is wat het verschil is tussen SEA en SEO, en welke van de twee beter is. Hoewel beide methoden zich richten op het verbeteren van de zichtbaarheid in zoekmachines, zijn er belangrijke verschillen:

 

  • SEA (Search Engine Advertising)
    Zoals eerder besproken, is SEA een betaalde methode om je website bovenaan de zoekresultaten te laten verschijnen. Je betaalt per klik en krijgt directe zichtbaarheid. Het grote voordeel is dat je snel resultaat ziet, maar zodra je stopt met betalen, verdwijnt ook je zichtbaarheid.
  • SEO (Search Engine Optimization)
    SEO is een organische methode waarbij je probeert je website op natuurlijke wijze hoger te laten scoren in de zoekresultaten. Dit kan langer duren, maar de resultaten zijn duurzamer. Zodra je een goede positie hebt bereikt, hoef je niet te blijven betalen om zichtbaar te blijven.

 

In de praktijk werken de 2 strategieën vaak het beste samen. SEA kan snel verkeer naar je website genereren terwijl je aan je SEO-strategie werkt om op de lange termijn organisch verkeer op te bouwen. Klik hier om meer te weten te komen over SEA vs. SEO!

SEA vs SEO

Hoe maak je SEA succesvol?

Om Search Engine Advertising succesvol te laten zijn, is het belangrijk dat je je campagnes goed beheert en optimaliseert. Hier zijn enkele tips om het maximale uit je strategie te halen:

 

  • Kies de juiste zoekwoorden
    Zoekwoorden zijn de sleutel tot het succes van je campagne. Zorg ervoor dat je zoekwoorden kiest die relevant zijn voor je bedrijf, en die aansluiten bij de intentie van je doelgroep. Het is vaak nuttig om zowel brede als specifieke (long-tail) zoekwoorden te gebruiken.
  • Optimaliseer je landingspagina’s
    De kwaliteit van je landingspagina speelt een grote rol in het succes van je advertenties. Zorg ervoor dat de pagina waar mensen naartoe worden geleid relevant is voor de advertentie waarop ze hebben geklikt, en optimaliseer deze pagina voor conversies.
  • Test en verbeter je advertenties
    SEA is een proces van continue optimalisatie. Test verschillende versies van je advertenties om te zien welke het beste presteert (A/B-testing). Experimenteer met verschillende titels, beschrijvingen en call-to-actions om de klikfrequentie (CTR) te verhogen.
  • Blijf je concurrentie in de gaten houden
    De zoekwoorden waarop je adverteert, worden vaak ook gebruikt door je concurrenten. Het is belangrijk om regelmatig te controleren wat zij doen en je biedingen en advertenties aan te passen om concurrerend te blijven.

Veelgemaakte fouten

Hoewel SEA een zeer effectieve manier is om verkeer naar je website te trekken, zijn er ook valkuilen die je moet vermijden:

 

  • Niet genoeg zoekwoordenonderzoek doen
    Zonder goed zoekwoordenonderzoek loop je het risico te adverteren op termen die niet relevant zijn of die te veel concurrentie hebben.
  • Onvoldoende budgetbeheer
    Het is belangrijk om je budget goed te beheren en ervoor te zorgen dat je advertentiekosten niet uit de hand lopen. Begin met een klein budget en schaal op wanneer je ziet dat je campagne succesvol is.
  • Geen conversietracking instellen
    Zorg ervoor dat je altijd bijhoudt hoeveel conversies je campagnes opleveren. Dit helpt je om te bepalen of je campagnes winstgevend zijn.

Conclusie

SEA is een krachtige tool voor bedrijven die snel en effectief hun online zichtbaarheid willen vergroten. Het biedt directe resultaten, precisietargeting en volledige controle over je budget. Door de juiste zoekwoorden te kiezen, je advertenties te optimaliseren en je resultaten te meten, kun je een succesvolle strategie opbouwen die je helpt om meer verkeer, leads en verkopen te genereren. Wil je nog meer tips? Bekijk dan hier de contentstrategieën van 2024!

Populaire blogs

Blog categorieën

Diensten

Deel op je socials

Wij maken marketing betaalbaar!

Contact

Wij maken marketing betaalbaar!

Contact

Wij maken marketing betaalbaar

Contact