- Door: Maikel Van het Reve
- Leestijd: 7 minuten
Wat is zoekwoorden onderzoek eigenlijk?
Zoekwoordenonderzoek (ook wel keyword research genoemd) is het proces waarbij je onderzoekt welke woorden en zinnen mensen intypen in zoekmachines zoals Google, wanneer ze op zoek zijn naar informatie, producten of diensten die jij aanbiedt. Door die woorden slim te verwerken in je content, vergroot je de kans dat jouw pagina bovenaan verschijnt in de zoekresultaten.
Stel je voor: je runt een webshop in duurzame koffiebekers. Dan wil je weten of mensen zoeken op “herbruikbare koffiebeker”, “duurzame koffiebeker”, of misschien wel “eco-friendly coffee cup”. Zoekwoordenonderzoek helpt je dus om content te maken waar jouw ideale klant daadwerkelijk op zoekt.
Waarom is zoekwoorden onderzoek zo belangrijk?
Zoekwoorden onderzoek is een van de belangrijkste onderdelen binnen SEO. Als je begrijpt wat SEO inhoudt, zie je meteen hoe zoekwoorden daar perfect in passen.
Zonder zoekwoorden onderzoek loop je eigenlijk blind door een doolhof. Je maakt misschien mooie content, maar als je niet weet wat je doelgroep zoekt, wordt je website nauwelijks gevonden. Met goed onderzoek zorg je ervoor dat:
Je aansluit bij de zoekintentie van je doelgroep.
Je gericht content kunt maken die écht werkt.
Je concurrentie kunt analyseren en voorblijven.
Je slimme keuzes maakt over wát je schrijft en hóe je het noemt.
Het is dus niet alleen een SEO-techniek, maar ook een marketingstrategie.
Zoekwoorden, long-tail en intentie: even de basics
Voordat we de diepte in gaan, zijn er een paar termen die je moet kennen.
Short-tail zoekwoorden
Short-tail zoekwoorden zijn korte, brede termen zoals “SEO”. Die hebben vaak veel zoekvolume, maar ook veel concurrentie.
Long-tail zoekwoorden
Long-tail zoekwoorden zijn langer en specifieker, zoals “hoe doe ik zoekwoordenonderzoek voor mijn blog”. Ze zijn minder competitief en vaak makkelijker om op te scoren – én ze trekken bezoekers die verder in hun beslissingsproces zitten.
Dan heb je nog zoekintentie. Dit betekent: wat wil iemand precies bereiken met zijn zoekopdracht?
Zoekintentie valt meestal in 4 categorieën:
Informatief (bijv. “wat is SEO?”)
Navigerend (bijv. “Rank Math SEO plugin”)
Commercieel onderzoek (bijv. “beste SEO tool 2024”)
Transactioneel (bijv. “SEO cursus kopen”)
Als jij de intentie goed begrijpt, kun je je content perfect afstemmen op wat die bezoeker nodig heeft.
Hoe begin je met zoekwoorden onderzoek?
De eerste stap is simpel: ga in de schoenen van je doelgroep staan. Wat zouden zij intypen als ze naar jouw product of dienst zoeken? Probeer niet te denken als een expert, maar als een leek of potentiële klant. Brainstorm gewoon eens 10 tot 20 termen.
Daarna kun je tools gebruiken om je lijst uit te breiden, verfijnen en analyseren.
De beste tools voor zoekwoorden onderzoek
Er zijn tientallen tools op de markt, maar als beginner kun je prima uit de voeten met deze:
Google Suggest & People Also Ask: Typ een zoekwoord in en kijk welke suggesties Google doet. Ook de vragen in de “mensen vragen ook” box zijn goud waard.
Google Keyword Planner: Gratis bij een Google Ads-account. Geeft zoekvolume en concurrentie aan.
Ubersuggest: Toegankelijk en overzichtelijk, ideaal voor beginners.
AnswerThePublic: Visualiseert vragen en zinnen die mensen intypen rondom jouw onderwerp.
Semrush en Ahrefs: Meer geavanceerd (vaak betaald), maar fantastisch als je verder wilt groeien.
Zo kies je de juiste zoekwoorden
Het draait niet alleen om zoekvolume. Je wilt zoekwoorden die:
Relevant zijn voor jouw dienst of product.
Een duidelijke zoekintentie hebben die jij kunt beantwoorden.
Niet te veel (of te sterke) concurrentie hebben.
Past bij de fase van de klantreis (informatief vs. transactioneel).
Let ook op synoniemen, variaties en verwante termen. Google begrijpt steeds beter waar een pagina over gaat, ook zonder exact matchende woorden.
Een slimme aanpak is om één hoofzoekwoord te kiezen per pagina, en daarnaast een aantal secundaire zoekwoorden of gerelateerde termen natuurlijk in de tekst te verwerken.
Waar plaats je je keywords?
De titel (H1)
Minstens één subkop (H2 of H3)
De eerste 100 woorden van je tekst
De url van je pagina
De meta title en meta description
De alt-teksten van afbeeldingen
En natuurlijk: her en der verspreid door je tekst, maar altijd natuurlijk en niet geforceerd
Zoekwoorden plaats je strategisch op je pagina, zoals in de titel en headings. Meer hierover lees je in ons artikel over on page SEO.
Veelgemaakte fouten bij zoekwoorden onderzoek
Zoeken naar wat jij denkt dat mensen zoeken, in plaats van te kijken naar echte data
Alleen kiezen op basis van hoog zoekvolume
Te brede zoekwoorden kiezen die te veel concurrentie hebben
Geen rekening houden met de zoekintentie
Keywords overmatig gebruiken (keyword stuffing)
Geen synoniemen of variaties gebruiken
Geen zoekwoordenonderzoek doen voor een nieuwe pagina
Zo bouw je content rondom je zoekwoorden
Een zoekwoord is geen doel op zich, maar het startpunt van waardevolle content. Je wilt niet “gewoon iets schrijven met een keyword erin”, maar écht inspelen op wat mensen zoeken.
Bijvoorbeeld: als je weet dat mensen zoeken op “zoekwoordenonderzoek stappenplan”, dan schrijf je een blog waarin je stap voor stap uitlegt hoe je dat aanpakt. Eventueel met screenshots, voorbeelden of een downloadbare checklist.
Zorg ervoor dat je content volledig en duidelijk is. Beantwoord de vraag, geef context, voeg waarde toe. En… vergeet niet om interne links toe te voegen naar je andere relevante artikelen of clusterpagina’s.
Is zoekwoorden onderzoek nou écht zo belangrijk?
Zoekwoordenonderzoek is de basis van succesvolle SEO. Zonder weet je niet waar je doelgroep naar zoekt en schiet je met hagel. Door op de juiste manier onderzoek te doen, ontdek je kansen, begrijp je je doelgroep beter en maak je content die écht aansluit.
Begin klein, denk als je klant en gebruik de juiste tools. Je zult merken: hoe beter je zoekwoorden, hoe sterker je content — en hoe hoger je zult scoren in Google.
Automation werkt pas écht effectief als het onderdeel is van een doordacht marketingplan.